智能手机已成为当今人们日常生活中必不可少的实用工具。据全球知名企业 IDC（国际数据公司）预测，2015 年中国智能手机出货量的增长率将为 7.8% 左右，是自 2009 年以来增长率首次降至个位数。也就是说，在竞争激烈的中国手机市场中，销售市场正趋于饱和。
对于拥有最广泛消费群体的中国市场来说，“性价比” 一直是绝大多数人选购手机的最重要参考依据。尽管拥有一部最新款的苹果手机一直是科技、时尚与品位前沿的标志，但五六千元的价格并不是每个人都能欣然接受的。“锤子手机” 的创始人罗永浩曾经说：“在第三世界国家，如果你的手机卖过三千块，这个国家的绝大多数公众是不会考虑国产货的，因为买外国货多了虚荣心和满足感，这在国产货上相对难以得到。”
对于国产品牌手机市场来说，价格在 2000 元以及千元的机型依然占据了整个市场，拥有最庞大的主流消费群。这其中，典型的像华为荣耀、小米、中兴等，他们在这一价格区间的主流市场中不停上演着激烈的价格厮杀战。此外还有中兴及其互联网品牌努比亚，酷派旗下大神及摩托罗拉等品牌也在分食这个市场。各家拿出各自产品的卖点作为抢占市场的杀手锏，纷纷以高性价比的卖点在原本已经逐渐饱和的市场中厮杀。
小米是这其中最典型的代表。其一开始就将受众锁定在了手机发烧友，1999 元的亲民常态价却常常是一机难求，多少 “米粉儿” 甘心加价购机，真是 “为发烧而生”。而小米系列产品之一的红米手机价格仅千元，则定位于大众消费者。在 2014 年位居中国手机出货量首位，并且获得了资本市场的认可。尽管红米为小米品牌的出货量做出了贡献，让中国最广大的消费阶层为之 “发烧”，但同时也拉低了小米的品牌形象，致使小米成为 “低端机” 的代名词，与高大上的 “爱疯”（iPhone，苹果手机谐音）形成鲜明对比。
对于一个逐渐饱和且竞争越来越激烈、产品营销越来越同质化的市场，找到一个新的增长点才是突破重围的关键。小米手机在今年年初推出了比肩 iPhone 6 的小米 note，又在 5 月中旬将发布被业界称之为 “安卓机皇” 的 note 顶配版。消息一出，顿时在市场激起千层浪。
小米 note 的诞生是小米首次进军 2000 元以上中高端手机市场的标志。这意味着小米在不断丰富其手机产品系列的同时，决心通过中高端产品来改善长久以来 “屌丝机” 的形象，重塑其品牌形象。或许不少追求低价高配的性价比用户对于小米 note 的价格甚是敏感。但是，小米 note 是以往产品中品质最高、技术最全面的产品。小米四年的快速发展，使得其在供应链上的掌控能力已经变得强大，因此在产品研发能力、生产能力、元器件供应、议价能力等方面，都比以前更强。从只知道硬件堆砌成长为工艺设计的手机厂商，也是自我提升和开拓新市场的里程碑式的一步。也就是说，小米想提升品牌影响力，提高品牌形象，必须由中低端向中高端进军。
去年年底，华为推出的高端旗舰产品 Mate 7，凭借良好的工业设计、指纹解锁、大屏、长续航等优势，成为市场上 “一机难求” 的热销款，并让华为跻身成为高端手机的一员。这款手机对于华为自身乃至整个国产手机行业，都具有一定的标志性意义。而作为安卓机皇的小米 note 顶配版，有着比肩 iPhone 的功能，是否能像华为 Mate 7 一样续写国产手机的传奇，小米的品牌之路能否借此开辟新篇章，成为国人乃至世界的骄傲呢？我们拭目以待。
[dqr_code size="120" bgcolor="#fff"]