刚刚退出中国的梅西百货,究竟做错了什么?

6 月 12 日,有着 “世界最大商店” 之称的美国著名连锁百货公司梅西百货(Macy’s),关闭了其中国官网,这意味着中国市场不再有梅西百货自己的销售渠道。其实,除了梅西百货外,英国的玛莎百货、英国电商 ASOS 等外企也在中国市场屡屡受挫。为什么这些在国外叱咤风云的百货公司及其电商平台,却在中国遭遇水土不服?他们到底做错了什么?