第一次听说 ALS(肌萎缩性侧索硬化症)“冰桶挑战” 还是在一个月前,我在 Facebook 信息流(News Feed)中看到两个朋友自愿体验冰水浇身的画面。坦白讲,当时我对这种神经退化行性疾病毫无概念,在线查询之后才知道这种疾病也被称为 “渐冻人症” 或 “运动神经元疾病”(MND)——这两个名字,我还略有耳闻。对于任何慈善事业而言,建立起人们的认知都是有着积极的意义的,但是像 ALS 这种罕见的,不可治愈性疾病,我没有想到,在短短一周内,便能在 Facebook 上看到一波又一波的朋友、名人和政坛要员自发加入到 “冰桶挑战” 的活动中来。
现在,这项独特的挑战活动已登录中国,腾讯创始人马化腾及阿里巴巴创始人马云等科技领军人物先后参与到项目中。目前,我还尚未被点名挑战冰桶,但今年年初我曾被点到参与 “素颜自拍,关注癌症”(No Makeup Selfie’for Cancer Awareness)活动。对于这类挑战活动,虽然活动内容似乎无关乎活动初衷,我已经看到很多对这些活动提出质疑的文章,但请相信,活动本身所引发的募捐热潮与强烈反响已足可以证明一切。
市场营销及营销方式总是在不断发展,社交媒体已经呈现出一系列提升品牌知名度的新途径。这类活动表明:对社交媒体的正确运用可以为企业带来巨大帮助。我并不是建议大家都来筹划类似的点名式营销活动,只是我们确实可以从这些成功案例中学习到很多的经验。企业营销战略可能永远不会像慈善宣传活动那样展开得如火如荼,但这并不意味着我们不能从中受到启发。
- 简单易懂。这是一切活动成功的关键。无论是参与性活动还是单纯的传播类活动,只有确保活动的互动性以及大众能够轻松、快速地理解活动内容,你才能成为真正的赢家。
- 情感共鸣。最近一系列公益宣传活动显然引发了人们的情感共鸣,但这种成功并不专属于慈善活动。跳出定式思维,你也可以在活动中获得共鸣。
- 趣味性。毋庸置疑,这些活动成功的首要因素是具备趣味性。令人愉悦的东西自会令人难忘,人们也更乐于分享传播。这一点看起来不言自明,似乎是明摆着的道理,但知易行难。如果您在市场营销中真的能够确保活动的简单易懂、大众共鸣以及趣味性,那么你就可以看到胜利的曙光。此刻,万事俱备,你所需要的只是大量的有益宣传与一点点运气。
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