品牌包装，在中國仍存在着许多症结点。举例来说，对于大多数《纸牌屋》2（Netflix 公司推出的美剧）的中国影迷来说，他们都知道 “Qian” 的正确发音，但这却是出品人所不知道的 。“Qian” 的正确读音应该是 chee-an，而不是 kee-an。人们想知道演员们是不是故意念错的？如果不是，那么为什么他们不能找一个母语是普通话的人问一下呢？
如果是后者的话，那就说明确实有些名字不太适合旅行。比如中国人的名字，因为有四个声调和拼音，中国文字罗马化系统的单个声音的性质，并不总是等同于英语，所以显得特别棘手。
这同样适用于你的品牌名称。随着越来越多的中国企业走出去，有些可能就要对它们的中国名字进行一个完整的品牌包装。以中国的饮料生产商健力宝为例，它无法在 20 世纪 90 年代进入国际市场。据一位饮料行业的资深人士分析：健力宝这个名字就阻碍其被美国大众所接受。中国的语音可能也在文化、发音等其他方面给西方观众带来负面的含义。
在建立品牌的时候，中国企业需要思考，这个品牌给我的感觉如何？这个品牌能让我建立什么样的愿景呢？ 诸如此类的问题。最重要的是，不能单从中国人的角度来看。Jan-Benedict Steenkamp,《品牌破冰——如何在新兴市场使品牌走向国际化》这本书的联合作者说：“中国企业家想了太多关于逻辑的问题，说谈到品牌就一点法力也没有了。有些极端的例子，使得逻辑最后成为了品牌成功的敌人。”
选择一个品牌名称其实是一个非常有创意的过程，这意味着没有一种简单的方式可以总结 “应用这套规则” 。这是一个非常主观的过程，因为人们对于同一个名字有着不同的理解。这就是为什么有的公司愿意付几百万美元来起一个名字。
无论选择什么区域，都需要和当地人密切合作，因为只有他们知道当地市场的挑战。以总部位于北京的电信安全公司 NQ 移动为例，他们在得克萨斯州建立了一个独立的总部，完全是由美国的员工组成。简而言之，了解当地的情况对于中国企业在海外的成功是至关重要的。
最终，一个好的品牌需要结合所有人的力量，是集体智慧的结晶。帕特里克·汉伦，福布斯贡献者，用下面的话来解释品牌包装的重要性：品牌的力量是强大的。如果你能很好的运用它，可以建立信任，产生共鸣，获得拥护并被狂热的追崇。品牌给人们带来归属感，同属于一个社区的认同感。需要谨记的是，品牌的名称如果起的不好，所产生的不良影响会一直跟随着你。
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