12 月 11 日，由世界品牌实验室（World Brand Lab）独家编制的 2019 年《世界品牌 500 强》排行榜在美国纽约揭晓。美国占据 500 强中的 208 席，稳居品牌大国第一。中国有 40 个品牌入选，其中表现亮眼的品牌有国家电网、腾讯、中国人寿、华润、长虹、青岛啤酒、中化、五粮液、国航、中国航天科工、恒力、中国光大集团、徐工等。
连续十六年发布的《世界品牌 500 强》（The World’s 500 Most Influential Brands），其评判依据是品牌的世界影响力。所谓品牌影响力，是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响力的三项关键指标，即市场占有率、品牌忠诚度和全球领导力，世界品牌实验室对全球 8000 个知名品牌进行了综合评分，最终推出了世界最具影响力的 500 个品牌。
得益于云计算和无人驾驶等领域的业务增长，去年的亚军谷歌（Google）一举击败亚马逊（Amazon）荣登榜首，亚马逊退居第二，2019 财年净利润大增的微软（Microsoft）名列第三。
2019 年《世界品牌 500 强》排行榜入选国家共计 29 个。从品牌数量的国家分布看，美国占据 500 强中的 208 席，继续保持世界品牌第一强国位置；欧洲传统强国英国和法国分别有 44 个和 43 个品牌上榜，分列二三位；日本、中国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有 42 个、40 个、27 个、21 个和 14 个品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧洲国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽然有 40 个品牌入选，但相对于 13 亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于 “第三世界”。
今年《世界品牌 500 强》共覆盖了 54 个行业。其中，汽车与零件行业共有 35 个品牌入榜，排名继续保持第一；食品与饮料行业今年有 33 个品牌上榜，超越传媒行业排名第二；传媒行业受到纸质媒体不景气的影响，相比去年减少了 5 个，今年共有 30 个品牌上榜，排名第三。其他入选数量排名靠前的行业有零售行业（24 个）和能源行业（23 个），分别位列第四和第五，互联网和银行业各有 22 个入榜，并列第六。
今年新上榜的品牌总计有 35 个，这些品牌分散于各个行业。新上榜品牌中，排名最高的品牌为中国的华润（China Resources），位于总榜 78 名。此外，还有中国光大集团（CHINA EVERBRIGHT GROUP）、徐工（XCMG）以及魏桥（Weiqiao），这几个品牌在各自领域成绩斐然，品牌的国际知名度得到不断提升。
2019 年排行榜上升最快的品牌是美国的 AMD，中国品牌上升较快的有中国航天科工、五粮液、茅台和恒力。
作为曾经快时尚行业的领先品牌，H&M 没有适应消费者需求的变化，销售额经历了连续的下滑，成为今年下跌最多的品牌输家。汽车行业遇到前所未有的行业困境，通用汽车、日产和特斯拉分别位列下跌幅度最大的第 3 名、第 8 名和第 9 名。多乐士是阿克苏诺贝尔旗下著名的油漆品牌，过去一年在环境治理、公司治理中存在一些丑闻，从而影响了其品牌价值，直接导致落榜。
2019 年度《世界品牌 500 强》的平均年龄达到 101.94 岁，相比去年的 100.14 岁略有提高。其中 100 岁及以上的 “百年老牌” 多达 217 个，美国以 89 个占比达到 4 成。英国的两所知名学府牛津大学（923 岁）、剑桥大学（810 岁）分别列为最古老品牌的前两名。法国的老牌公司圣戈班 Saint Gobain（354 岁）是企业界拥有最长历史的品牌。中国入选的 40 个品牌中茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行超越百龄。依行业来看，食品与饮料类品牌最古老，100 岁以上的入选品牌占到了 29 个。
针对数字时代中国品牌的全球化营销战略，美国哥伦比亚大学商学院教授亚当•格林斯基（Adam Galinsky）认为，在品牌竞争激烈的全球市场中，公司通常会面临自己制造的意外危机。任何跨国品牌都应该预备一个快速、开放、有诚意和长期的危机处理办法，特别是品牌道歉的办法。道歉，可以赢得品牌忠诚。
法国欧洲工商管理学院教授齐夫·卡门（Ziv Carmon）教授认为，数字时代的消费者会进行购物前的比较, 注明产品的副作用可增加品牌的吸引力，顾客会因为这种诚实行为而对该品牌产生信任感。此外，中国品牌可以在 ESG（环境、社会和治理）上做文章，这是赢得消费者和投资者信任的捷径。
伦敦大学学院教授马丁·奇达夫（Martin Kilduff）建议，中国品牌要全球化，首先要有一个可以全球化的名字。品牌名称命名的第一个要求是可以拼读出来。一些中文名字在其他语言下很难拼读。例如，对英语来说，很难理解如何用 Qi 或 Zh 开头的单词的发音。此外，“Made in(在哪里制造)” 标签是一个通用的标签，不能提供特别的保证。“中国制造” 标签下的产品质量有好有坏，许多高品质的奢侈品都是中国制造的。
美国耶鲁大学管理学院教授莱维·多尔（Ravi Dhar）认为，中国品牌应该好好利用其悠久的历史遗产。这在许多行业类别中将起到重要作用，如护肤、化妆品、医药、时尚，人们在这些行业里都会珍视中国的历史瑰宝。奢侈品牌建立在悠久的遗产或历史的基础上，恰恰中国历史悠久，比意大利或法国都要长。中国公司需要将中国悠久的历史，整合到他们的品牌建设和营销中。中国品牌的潜力非常大，但要寻找和创造可以在全球范围内使用的品牌名称，而不仅仅在少数几个国家。
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