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四年一届的世界杯已拉开帷幕,近期央视名嘴白岩松的一句调侃 “俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,基本上其他都去了” 让无数中国球迷 “扎了心”。尽管中国国家队无缘亮相,但在本届世界杯上,中国元素却随处可见,中国品牌也成为主角,几乎涵盖了世界杯期间吃喝玩乐的各个方面。

多家中国品牌成为官方赞助商

由于赞助高水平体育赛事容易获得较高的品牌曝光度,可以在潜移默化中传递品牌形象,体育营销一直受到全球企业青睐。

在过去几届世界杯中,赞助商主要集中在欧美、日韩厂商,几乎没有中国公司涉足。而今年三个级别 15 个赞助商中,中国品牌拿下 7 席,创历史最高纪录。其中,万达位居国际足联 7 大顶级赞助商之一;海信、蒙牛、Vivo 占据本届世界杯官方赞助商一半以上名额;雅迪电动车、VR 公司指点艺境、帝牌男装则是本届赛事亚洲区域赞助商。

世界杯赞助商

世界杯赞助商

其中万达最为壕气,斥资 1.5 亿美元成为了国际足联的一级赞助商。2016 年,万达集团成为 FIFA 新合作伙伴,合同有效期为 15 年,也就是说,未来 4 届世界杯,万达都将与国际足联展开合作。万达集团的声明称,“随着中国经济崛起,以万达为代表的一批中国企业已具备了世界级的竞争实力。”

图片来自网络

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海信之所以重金 “押宝” 世界杯,是因为其尝过借大型赛事营销的 “甜头”。作为 2016 年欧洲杯足球赛顶级赞助商,借助全球电视直播和其它媒体大量曝光,海信的全球知名度提升了 6%,当年二季度海信产品在欧洲市场销量提高了 65%。今年世界杯期间,海信广告出现在世界杯场地周边 LED 及全球统一电视直播比分弹窗上。

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另外,在万众瞩目的世界杯揭幕战上,海信打出了俄文广告: Смотри Hisense。Смотри含有惊叹的意思,英文含义为:Watch,中文释义为: 哇,看,海信!开幕之战为俄罗斯队对阵沙特队,这是俄罗斯本土收视率最高的一场比赛。显然,海信希望通过 “本土化” 的广告设计取悦俄罗斯观众。而且,海信已在俄罗斯设立分公司。

蒙牛和 Vivo 则将自己的产品和某种体育精神联系在一起,传递一种积极向上的价值观,赋予品牌正能量。蒙牛组织的 “天生要强,自然力量” 活动特意为球王梅西拍摄了一则视频广告。而 Vivo 不仅推出了世界杯限量版手机。还发起了 “非凡吧,这是你的时刻” 的活动,鼓励人们追求卓越,挑战自我。

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另外,世界杯期间在俄罗斯的所有比赛场馆,只可以买到蒙牛的酸奶和冰淇淋。国际足联全体工作人员也将统一配备 Vivo 智能手机,作为赛事官方移动通信设备。

吉祥物及周边产品由中国制造

2018 年俄罗斯世界杯的吉祥物名叫扎比瓦卡,原型是一头西伯利亚平原狼,俄语意为 “进球者”。这只小狼是由中国商家 “孚德” 制造的!

作为官方授权商,孚德负责 2018 俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围内(除主办国俄罗斯)的定价、生产与销售,还一举拿下赛事周边毛绒玩具、马克杯、钥匙扣、球衣等近 100 种相关用品的授权。所以在购买纪念品时,看见下面的 “中国制造” 字样,千万不要惊讶哦。

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另外,俄罗斯世界杯纪念币银章由南京造币厂制造,大力神杯的纪念品也来自中国,就连世界杯用球也是中国制造的,每个足球都印有二维码。

对于屡屡被足球伤了心的中国球迷来说,今年夏天的俄罗斯世界杯有了 “中国制造”,算不算是一种莫大的安慰?

场馆设施由中国厂家承包

本届世界杯,还有多家中国企业在世界杯场馆的多个大型项目招标中中标,包括空调、电梯、LED 显示屏等。

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欧洲气候多变再加上体育场馆一般都比较大,空调的作用尤为突出,因此场地对空调的要求也较高。在本届世界杯的 12 个场馆中,美的、格力、志高,三大中国品牌的中央空调几乎包揽了本届世界杯所有场馆。

除了空调外,世界杯 7 个新建场馆中,两个场馆的电梯是由中国公司提供。来自中国的远大博林特品牌负责莫尔多瓦竞技场和萨马拉竞技场共计 67 台电梯的制造和安装。而中国制造的对手是有着 100 多年历史的北欧等老牌电梯 “列强”。

另外,来自深圳的奥拓电子几乎包揽了所有球场的 LED 显示屏。

中国小龙虾出征世界杯

看球赛,美食搭配才是正确的解锁方式。开赛前,10 万只湖北小龙虾搭乘中欧班列驰援世界杯,让球迷们在享受视觉盛宴的同时也满足了味蕾需要,令世界杯绽放出麻辣鲜香的中国味。

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这些小龙虾抵达俄罗斯后,莫斯科进口商将通过线下渠道将小龙虾送入当地餐馆和酒吧,为的是让各国球迷都尝尝咱们中国的美食。据说,出征世界杯的小龙虾加热 5 分钟,就可以上桌。为了照顾世界各地球迷的口味,这批远赴俄罗斯的小龙虾有麻辣、蒜香、十三香等多种口味。

这次送中国小龙虾去俄罗斯的项目,是由农村淘宝和中国农发集团鲜天下联合推进的。这次出海更像一次探索,更多是拓展口碑和尝试。它测试的是中国小龙虾出海的能力和世界对小龙虾的热情。或许,中国小龙虾未来会出现世界级品牌,创造全新的 “中国制造 “神话。

支付宝为中国球迷提供方便

今年,估计有 10 万中国球迷远赴俄罗斯到现场去观看世界杯。考虑到国人在外国的便利性,支付宝正式宣布,俄罗斯地铁已开通支付宝购票功能,只要用手机扫一扫就能买票。

目前支付宝已经涵盖中央环线的 5 个站点:卢日尼基站、伊兹迈洛沃站、商务中心站、火车头站和加加林广场站。而且考虑到大家的俄语水平不一定好,每个地铁站还有专门的中文购票提示。

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不仅仅是购买地铁票,为迎接观战世界杯的中国游客,俄罗斯约有 4000 家商户接入扫码支付,包括俄罗斯知名百货公司:莫斯科中央百货商场 TSUM、国立百货商场 GUM 和圣彼得堡列宁格勒贸易大厦 DTL,此外还有免税店、本地超市等。

可以说,支付宝作为 “新四大发明” 的代表,又为本次世界杯添加了中国元素。

总之,本届世界杯,尽管没有中国队,但中国品牌 “全面出击”,让世界看到了 “中国制造” 的力量。相信未来会有越来越多的中国企业更加重视品牌建设,提升国际竞争力,跻身世界前列,为 “中国制造” 赢得良好的声誉。

 

作者:Shirley Guo, CSOFT  Copywriter

文章来源:新浪科技、《华夏时报》、Morketing 等媒体

 

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