如今，越来越多的中国企业开始大踏步走向国际舞台。华为手机、美的电器等，都开始进入国外寻常百姓家。企业走向全球的一个关键成功要素，就是对其他国家语言文化的深切了解。出色的本地化，是实现高效跨文化沟通不可或缺的软实力。
然而也有一些企业因为翻译不当，从而错失机会。2012 年一个北欧高铁项目，中国南车株机海外营销团队经过两年多的艰苦努力，离竞标成功只有一步之遥，连对方企业 CEO 都同意了，最终却因方案翻译错误而被对方技术专家否定。比如，把 “雨刮器” 翻译成了 “抹布”，导致中国企业 “阴沟里翻船”，是很可惜的事情。在英语中 “雨刮器” 为 “windshield wiper”（简称 wiper），其中的 “windshield” 意为 “挡风玻璃”，而 “wiper” 的原意就是 “抹布”。因此，对于某些不懂技术的译者来说，把 “雨刮器” 翻译成 “抹布”，是极有可能的。
随着商务交往的频繁，高效翻译的重要性日渐凸显。那种视语言为 “工具” 和 “载体” 的简单思维应该在企业全球化战略中抛弃。有诸多这样沟通失误的案例在先，一些大的跨国公司，已经意识到了翻译和跨文化交流的重要性，并且改进了自己的本地化策略，建立了自己的 “本地化” 队伍或外包机构。
本地化大于翻译，它除了文字的翻译之外，也在权衡相关文字宣传在其他国家怎样表现合适，怎样最有效。很多宣传用语，并不是放之四海而皆准。除了少数科技用语之外，翻译过程中，源文字和目标文字在语义上很难百分之百重合。
有时候还有诸多文化背景要素从中作祟，比如很多人都知道 “白象” 电池出口遇阻，因为英文中 “白象” 的意思是大而无用的东西。中国人喜欢 “蝙蝠”，因为与 “福” 谐音，但是在美国，蝙蝠总是和邪恶、万圣节的幽灵之类意象联系在一起。“龙” 在中国是吉祥物，但是 dragon 在西方常是英雄们攻打城堡解救美人时所要杀死的喷火恶兽。中国人常说 “前不栽桑，后不种柳，庭院不可植柏枸”，可是美国人家里种植松柏的也不少，因为松柏常青，evergreen 和基督教的永生联系在一起。
可见，出色的本地化不仅需要意思准确，还要考虑到当地的文化和风俗习惯。精巧的翻译处理能给原来的宣传加分，比如 “可口可乐” 的中文翻译。而处理不当，宣传就会索然无味甚至帮倒忙。因此，一些全球化的企业不惜重金请语言专家帮他们进行文字、文化上的把关。
而今财富 500 强企业中跨文化事故越来越少，而在新语境中浑然天成的文宣越来越多。对于想要走出去的中国企业来说，要实现这种天衣无缝的宣传，背后一定离不开出色的本地化工作支持。