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据 Kantar Millward Brown 与谷歌联合发布的《中国出海品牌 30 强》报告显示,中国品牌在国际市场上正越来越多地被人们所接受和认识,而现在正是这些公司打造全球品牌的最佳机遇期。

中国出海品牌30强

报告中列出了近年来在海外市场有突出表现、品牌知名度以及发展潜力的前 30 家多个不同领域的中国品牌。

Store WPP 的首席执行官 David Roth 表示:“这是中国品牌通过海外扩张并与全球和本国同行竞争,来提高影响力的有利时机。”

该报告根据中国企业在国外的品牌实力,对 30 家中国公司进行了排名,并为全球品牌建设提供了见解。这个排名是根据中国品牌在国外 7 个国家的品牌实力——BrandZ™通过衡量消费者选择特定品牌的倾向来计算的。

30大品牌

中国出海品牌 Top 30

中国品牌以前被认为价格便宜、质量不高,而最近几年一直在试图重塑形象,成为更具竞争力的国际品牌。全球消费者对中国品牌的看法正在发生变化,因此,中国正在进入建立品牌的机遇期。

在技术领域人们对 “中国制造” 认知的转变最为明显,如智能手机、家用电器,以及无人机等公司。

中国的消费电子品牌在海外的竞争实力不断增强,《中国出海品牌 30 强》报告显示,消费电子品牌占排行榜品牌力总分的 40%,上榜的前 5 大公司中有 3 家是科技公司,即联想、华为和小米分列第一、第二和第五。

另外,中国移动游戏品牌也在国际市场逐渐得到认可,共有 8 家公司上榜,占排行榜品牌力总分的 19%,是上榜的第二大类企业。如下图所示:

各行业所占份额

中国出海品牌 Top 30 的行业分布

虽然中国品牌的机遇越来越多,但是 David 指出,中国企业也面临着诸多挑战。“中国企业相对来说在国外的知名度较低,要想在发达国家市场建立品牌形象,需要洞悉国际市场,并且有沟通专家的支持。”

根据对 7 个国家 9 个行业(消费电子、家电、航空、电子商务、移动游戏、互联网服务、智能设备、汽车、线上快速时尚)的市场调查,与全球认可的品牌相比,国际消费者对中国品牌的认知仍然不多,因此也不太可能考虑购买。

调查显示,对于 399 个非中国品牌,消费者的认知度为 60%,购买意向为 27%;对于 82 个中国品牌,消费者的认知度仅为 15%,购买意向为 8%。如下图所示:

7个国家的消费者对全球品牌的认知度比较

7 个国家的消费者对全球品牌的认知度比较

对于那些希望走出国门的中国品牌,有许多因素需要考虑,而正面的品牌认知是决定海外消费者购买产品或服务的关键因素。一些中国企业遇到的问题在于,尽管其已经发展为高质量产品的制造商,却依然得不到海外市场的认可,海外消费者仍存在对 “中国制造” 的负面认知。中国品牌应该将诚意和真实性传递给消费者,解读当地的法律、文化及规则,使海外消费者改变对中国品牌质量的负面认识。

事实上,为了成功 “走出去”,报告中提到的前 5 大品牌,有 4 家使用 CSOFT 华也国际的全球化服务。华也国际利用其在语言和文化方面的专业知识,帮助中国企业克服在国际市场上遇到的障碍和问题。通过对当地市场的分析,以及针对特定国家实施强有力的品牌传播策略,华也国际正在帮助越来越多的中国企业重建海外市场对 “中国制造” 的认知。

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