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今年初掀起一轮热潮后,日文版《旅行青蛙》在国内的热度出现了下降,在这种情况下,阿里巴巴是如何实现中文版的 “二次改造” 呢?

继 4 月 2 日阿里巴巴宣布与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作,获得 Hit-Point 授权后,《旅行青蛙》中文版于 5 月 9 日正式上线,旅行青蛙中国之旅来了!让网友意外的是,这次” 蛙儿子” 出现在淘宝平台上,这是淘宝第一次将游戏内置在应用中。

此前,这款日本 “佛系青蛙” 游戏在朋友圈一夜成名,在 iOS 端中国总下载量超过 3000 万,迅速占据 App Store 中国区免费游戏排行榜第一名。同时,诞生 “蛙儿子”、“老母亲” 等网络热词。

中国化改造

这次《旅行青蛙》中国化改造,成为玩家重新认识《旅行青蛙》的契机。中文版更容易激发网友的共鸣和情感,感受不一样的情感体验。此前,很多人在玩《旅行青蛙》时都是 “瞎玩”,由于语言和文化的原因,很难体会到游戏的内核,这是文化层面的原因。

当时,中国市场对这款游戏的本土化呼吁迫切,这款游戏没有中文版,网友大呼 “不过瘾”。官方翻译缺位给其他开发者留出了机会,一时间各种山寨汉化版风靡网络,各种问题应运而生。

根据应用商店分析公司 Distimo 研究,对于开发者来说,当某一语言区域增加了本地化游戏版本后,游戏 App 下载量将增加 128%,游戏收入将增加 26%。另外,将游戏本地化为玩家的语言,他们会觉得更加受到重视,并留下积极反馈,提高该游戏在不同国家应用商店的排名。

中文版的《旅行青蛙》植入了大量中国元素,如装饰、明信片、中国特产、锦鲤和纸伞等道具。景点中有很多熟悉的中国风景,如长城、紫禁城、天坛,游戏内购商品也变成包子、豆腐、玉佩、围巾等等。

中文版的《旅行青蛙》植入了大量中国元素

中文版《旅行青蛙》植入大量中国元素

IP 新玩法

在外界看来,这款游戏的热度已经消退。不过,阿里的用意不是单一的进入游戏领域,而是将游戏内容与电商结合,打造全新的玩法。

据悉,如何利用小游戏留住更多的目标用户,才是阿里的真实目的。旅行青蛙选择淘宝,看重的是阿里零售平台 5 亿多的消费者。

4 月 1 日,阿里巴巴还拿下中国地区《旅行青蛙》商业化合作独家授权,确定意向的合作商家近 26 个,合作品类涉及:毛绒玩具、数码 3C、食品、美妆、母婴、智能产品、家居百货、旅行收纳、箱包、明信片等。值得注意的是,各种游戏周边已经在淘宝和天猫上出现。

业界专家表示:阿里巴巴上线《旅行青蛙》中文版最重要的增加文化附加值,从而创造新价值。一款游戏就相当于一个 IP,这个 IP 本身拥有多元化的价值,而这部分价值不仅局限在游戏中,涉及生活中衣、食、住、行、用的各个领域。

 

注:本文部分内容来源于钛媒体、新浪科技,图片均来源于网络

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