喜力“搞歧视”,大众换标语,海外营销远比你想的更复杂

近日,来自荷兰的国际著名啤酒品牌喜力摊上事了。3 月 12 日,该公司在美国发布了一条为低卡淡啤酒设计的视频广告,却被批带有“明显的种族歧视”而遭下架,喜力官方也公开道了歉。对于全球性品牌来说,在不同国家和地区,使用同样的广告语和营销资料来进行海外营销是很危险的,有时欧洲可以接受的宣传方式,美国却不一定能接受。因此,要出口到其他国家的品牌,除了关注品牌自身需要传递的信息外,还必须了解目标市场的语言文化和人们的思维方式,避免触犯当地人的一些禁忌。