近日，来自荷兰的国际著名啤酒品牌喜力摊上事了。3 月 12 日，该公司在美国发布了一条为低卡淡啤酒设计的视频广告，却被批带有 “明显的种族歧视” 而遭下架，喜力官方也公开道了歉。对于全球性品牌来说，在不同国家和地区，使用同样的广告语和营销资料来进行海外营销是很危险的，有时欧洲可以接受的宣传方式，美国却不一定能接受。因此，要出口到其他国家的品牌，除了关注品牌自身需要传递的信息外，还必须了解目标市场的语言文化和人们的思维方式，避免触犯当地人的一些禁忌。